Donner à voir la richesse des métiers de l’agroalimentaire avec Agrial
Pour la Semaine de l’agroalimentaire, Agrial a souhaité valoriser la diversité de ses métiers et la fierté d’appartenance à sa coopérative à travers une série de vidéos incarnées et positives. Une opération signée We Feel Good, pour remettre de l’humain, du territoire et du sens au cœur de la communication agroalimentaire.
Le défi.
Secteur essentiel, l’agroalimentaire reste pourtant mal connu.
Souvent réduit à quelques clichés — travail difficile, métiers peu valorisés, manque d’attractivité — il peine encore à révéler toute sa richesse.
Dans le cadre de la Semaine de l’agroalimentaire, Agrial a voulu changer le regard sur ses métiers et ses collaborateurs :
👉 Montrer la diversité des savoir-faire.
👉 Valoriser les parcours et les territoires.
👉 Donner la parole à ceux qui font vivre la coopérative au quotidien.
Mais aussi rappeler une réalité souvent oubliée : grâce aux entreprises agroalimentaires, des milliers de personnes trouvent un emploi dans leur région d’origine, en dehors des grandes métropoles. Un ancrage local fort, porteur d’équilibre, de sens et de fierté collective.
L’enjeu : incarner la fierté du collectif Agrial et renforcer son attractivité employeur à travers une prise de parole sincère et fédératrice.
Notre approche
Montrer la richesse des métiers, casser les idées reçues.
Nous avons imaginé une web-série documentaire intitulée « Sur la route d’Agrial ».
Un concept simple et humain : partir à la rencontre des femmes et des hommes de la coopérative pour découvrir leurs métiers, leurs passions et leur quotidien.
Chaque épisode met en lumière une branche différente du groupe (lait, viande, légumes, pommes & boissons, distribution), avec un ton authentique et positif.
Un fil rouge : l’humain avant tout — des visages, des voix, des gestes, des fiertés, mais aussi un ancrage territorial fort.
Sur le terrain, cette série illustre la promesse d’un secteur où l’emploi et la vie locale avancent ensemble : travailler dans l’agro, c’est souvent pouvoir bâtir son parcours là où l’on a grandi.
La preuve par l’image ! .
Les interviews ont été conçues comme des échanges naturels, alternant plans d’action, moments de complicité et images de terrain.
Chaque épisode a ensuite été décliné dans une logique de campagne éditoriale sur les réseaux d’Agrial, notamment sur LinkedIn, pour maximiser la visibilité et la cohérence du message.
Un secteur vivant, engagé et profondément humain.
Un dispositif qui crée du lien, de la fierté et de la reconnaissance.
Les collaborateurs se reconnaissent, les métiers gagnent en visibilité, et la marque employeur d’Agrial renforce son positionnement d’acteur coopératif attractif, engagé et ancré dans les territoires.
Les vidéos sont en cours de diffusion pour être relayées en interne et sur les réseaux sociaux. Les premiers retours sont déjà très enthousiastes : )) Toutes les vidéos sont ici.
Vous voulez en savoir plus sur le dispositif ?
C'est par ici !