Comment construire une page carrière qui fait fondre les candidats ?

9 français sur 10 se renseignent systématiquement sur une entreprise avant de postuler pour rejoindre ses équipes. Parmi eux, 72% consultent la page carrière de la marque en question pour dénicher des indications sur sa culture, ses valeurs ou encore son ambiance de travail. Découvrons ensemble comment faire de cette page carrière une véritable machine à générer des candidats 😉‍

Les enjeux d’une page carrière attractive

En recrutement, et d’autant plus dans un contexte de guerre des talents, l’empathie est une alliée de taille. Autrement dit, attirer les candidats nécessite plus que jamais de comprendre leurs motivations et les points de connexion qu’ils établissent avec votre entreprise tout au long de leur démarche de candidature. Dans cette dynamique, la page carrière est aujourd’hui un point de passage quasi systématique dans le parcours type d’un candidat, et doit de ce fait être enrichie avec soin.

À l’instar de vos réseaux sociaux ou de vos avis en ligne, l’espace recrutement de votre site web est l’un des éléments forts de votre vitrine digitale, et contribue à faire rayonner votre marque employeur. Offrir des contenus authentiques et des informations RH exhaustives permet ainsi de renforcer votre attractivité et nouer une relation de proximité avec vos futurs talents. Outre vos offres d’emplois du moment, la page carrière est un emplacement idéal pour exprimer votre identité de marque et votre proposition de valeur en tant qu’employeur, alors foncez ! 💪🏼

Les ingrédients d’une page carrière qui claque

Une identité de marque respectée

Votre page carrière doit permettre à vos candidats de plonger immédiatement dans l’univers de votre marque ! Pour parvenir à créer cette immersion, elle doit être en harmonie visuelle avec le reste de votre site, et plus globalement avec la charte graphique de votre entreprise. Votre logo, vos couleurs, et vos éventuels pictogrammes sont tout autant d’éléments identitaires reconnaissables par votre audience RH.

Pour asseoir cette identité, le ton et le champ lexical que vous utilisez ont aussi leur importance. N’hésitez pas à mettre également en avant vos valeurs fortes et à mettre en lumière la raison d’être de votre entreprise, sa mission quotidienne ou encore ses dates fondatrices. Votre ADN et votre histoire sont des marqueurs singuliers qu’aucun autre employeur ne pourra copier !

Une page carrière qui s’adresse à votre cible RH

Même si votre page carrière partage des informations sur votre entreprise, vous ne devez pas en oublier de vous adresser à votre lecteur. Si vous avez travaillé votre candidate persona en amont, vous connaissez le profil de votre candidat cible, et vous savez notamment quels leviers motivationnels et émotionnels vous pouvez activer pour capter son intérêt.

Fort de ces éléments, vous êtes plus à même d’avoir un discours tourné vers votre cible RH et de communiquer des informations qui auront vraiment un impact sur elle. Ce travail empathique est une brique fondamentale dans toutes les stratégies de contenu, et contribue très largement à leur succès. Il vous permet de faire pétiller votre marque employeur en délivrant le bon message, dans le bon format et sur le bon canal 👌🏽

Des informations à jour concernant votre entreprise

Parce qu’elle est quotidiennement parcourue par vos candidats, votre page carrière doit être régulièrement actualisée. Elle fournit ainsi un cadre informatif fiable sur votre entreprise et permet aux talents de se projeter à vos côtés sur la base d’arguments concrets.

Vos opportunités en matière d’offres d’emploi, ou encore les avantages que vous offrez à vos collaborateurs, ont toute leur place dans cet espace dédié au recrutement. De la même façon, l’adresse de vos locaux, vos horaires d’ouverture, la taille de votre équipe ou les projets sur lesquels vous œuvrez doivent être un juste reflet de votre réalité terrain. Le risque serait de décevoir les candidats, en valorisant une promesse RH que vous n'êtes pas en mesure de tenir une fois le recrutement validé 🛡

De l’humain et des coulisses

Si l’espace recrutement de votre site internet doit fournir certaines informations incontournables sur votre entreprise, il doit également impulser votre identité en tant qu’employeur et transmettre un vrai message différenciateur. Votre espace carrière est notamment l’endroit idéal pour contribuer à l’humanisation de votre entreprise. Ainsi, lorsque vous travaillez les contenus de votre page carrière, faites preuve d’authenticité et offrez aux internautes le privilège d’entrer dans vos coulisses.

Des photos de vos bureaux ou des vidéos de vos équipes pourraient par exemple aider les candidats à mettre des lieux et des visages sur le nom de votre entreprise. Bien plus que de simples informations administratives, l’enjeu est ici de leur communiquer des émotions pour les aider à s’identifier à vous et leur donner envie de vous rejoindre !

Une expérience de lecture conviviale

Pour être performante et remplir son rôle d’ambassadrice, une page carrière doit offrir une expérience enchanteresse à ses utilisateurs. Optez donc pour des formats dynamiques, des photos de qualité, des vidéos immersives et un vocabulaire accessible !

En termes de structure, privilégiez une mise en page aérée qui invite à la lecture et la découverte de votre marque employeur. N’oubliez pas que bon nombre d’internautes consulteront votre site web depuis leur mobile et assurez-vous de leur proposer une page carrière 100% responsive 📱

Enfin, pour déclencher des actions concrètes (candidature en réponse à une offre d’emploi ou candidature spontanée), pensez à mettre en avant des formulaires et des boutons d’appel à l’action ! Eh oui, l’objectif reste bien de récolter les coordonnées de vos internautes pour en faire de vrais candidats demain !

Référencement et visibilité de vos offres d’emploi

Une fois que les contenus de votre espace carrière seront travaillés aux petits oignons, vous n’aurez qu’une seule obsession : faire venir du monde sur cette page. Outre sa mise en avant via des posts sur les réseaux sociaux ou des encarts dans votre newsletter, le référencement sur les moteurs de recherche reste un canal absolument central pour assurer une visibilité durable.

Pour cela, il convient d’identifier les mots-clés tapés par les internautes en lien avec vos métiers et les postes que vous proposez, puis d’utiliser ces termes au sein des contenus et des balises SEO de votre page. Saupoudrez cette optimisation sémantique d’une couche de performance, avec une page web qui s’affiche proprement et qui charge vite, et Google pourrait bien vous positionner en haut de ses résultats de recherche ! 🙌🏼

Vous êtes désormais armé pour faire éclore une page carrière capable d’attirer, séduire et convertir vos candidats. Vous savez donc sur quoi vous allez plancher dès lundi prochain avec votre équipe RH ! Et si vous rencontrez la moindre interrogation, la team We Feel Good est à vos côtés pour vous aider à construire une marque employeur vraiment unique ! ♥️